Le plan environnement de PPR

Alors que Bernard Arnault lançait fièrement la semaine du développement durable chez LVMH, son frère ennemi PPR révélait son plan environnemental et social à 5 ans pour ses marques Gucci, Stella McCartney, Alexander McQueen et Puma.

Ce plan est une conséquence directe de la mise en œuvre par PPR l'année dernière du tout premier Compte de Résultat Financier et Environnemental incluant des éléments liés au développement durable dans la mesure de la performance de la société (mesure et à évaluation comptable de l'exploitation des écosystèmes et de l'empreinte écologique), l'un des projets phares de PPR Home, la direction développement durable du groupe dont je vous avais déjà parlé sur ce blog.

Les objectifs du plan environnement PPR sont multiples car il s'agit de réduire les émissions de CO2, réduire la quantité de déchets produite et d'eau utilisée, apporter une touche d'eco-design aux emballages et "nettoyer" le sourcing des matières premières : adieu les affreux produits chimiques et autres produits dangereux. Autant dire que le chantier est vaste !

Portée par François-Henri Pinault, le président du groupe de luxe PPR que j'ai eu le plaisir de croiser au salon du luxe durable 1.618, cette initiative durable a pour but également de générer de nouveaux profits : moins d'énergie, moins d'eau, moins de déchets = des économies pour PPR, mais aussi de remettre à plat le modèle d'affaires et les façons de produire d'aujourd'hui pour rester à la pointe de l'innovation. Les objectifs sont d'ailleurs chiffrés et ambitieux : -25% d'émissions de CO2, de consommation d'eau et de production de déchets. Imaginez un peu si toutes les entreprises et ménages du monde en faisaient autant...

En complément des initiatives de compensation de PPR déjà lancées l'an dernier !

Les autres objectifs sont également très précis : aucun PVC et 100% de papier PFC (issu de forêts gérées durablement) à teneur >50% en fibres recyclées d'ici à 2016. Beaucoup plus engageant : l'élimination de tous les produits chimiques dangereux de ses produits d'ici à 2020. Ça peut sembler simple quand on pense à un sac à main en cuir Gucci, et pourtant il faut savoir que le tannage du cuir utilise une multitude de produits dangereux comme les métaux lourds (chrome principalement). Un engagement au 100% cuir à tannage végétal pour les marques de luxe du groupe PPR ? Il ne le semble pas malheureusement car le plan n'est pas très clair à ce sujet.

Alors imaginez l'effort nécessaire pour une paire de baskets Puma !

Ces efforts accompagnent d'autres initiatives comme le projet de recyclage de vieux vêtements et chaussures lancé par Puma en Allemagne en collaboration avec l'expert du recyclage I:CO. Le programme "Bring me Back" a pour but de donner une seconde vie à tous ces produits usagés, sans discrimination sur la marque bien entendu.

Il ne s'agit donc pas de transformer toutes les maisons du groupe de luxe PPR en marque bio et 100% responsable mais ce plan a pour avantage de lancer des chantiers dont certains soumis à des objectifs précis et ambitieux. Bravo donc pour cette initiative dont nous suivrons de près la réalisation chez Ecocentric !

PATYKA : Leçon de luxe (bio)

Je vous parlais déjà de PATYKA sur ce blog en septembre 2010 pour commenter le virage stratégique de la marque (ICI).

Les derniers mois ont été très riches pour PATYKA : succès au salon international de la beauté Beyond Beauty avec l'Innovation award qui lui ouvre le marché allemand via le réseau de parfumerie sélective Beauty Alliance, nouvelle boutique en ligne et de très belles nouveautés bio pour l'année 2012.

Aujourd'hui PATYKA assume pleinement son statut de marque de luxe et elle s'en sort plutôt très bien !
Le nouveau soin anti âge Biokaliftin en est la preuve incontestable : la Crème visage éclat ultra riche. Premier argument, le plus visible : son prix ! A 120€, ce nouveau soin anti rides bio vient jouer dans la cour des Line Repair de Chanel, Re-nutritiv d'Estée Lauder, Capture Totale de Dior ou Bio-performance de Shiseido. Bref dans la cour des grands !

On est encore loin des sommets que peuvent atteindre certains soins Kanebo, La Prairie, Sisley, Guerlain ou Givenchy avec son Soin Noir. Mais est-ce vraiment raisonnable de s'aventurer sur ce terrain-là ? Je ne le pense pas.

Mais la crème visage éclat ultra riche PATYKA s'inscrit aussi dans le luxe par la technicité et l'efficacité de ses actifs naturels, sa promesse produit et tout son univers : expérience sensorielle, packaging, etc.
Un sans-faute de la marque à qui je prédis un bel avenir, à suivre de près !

Tout ceci n'aurait pas été possible sans le talent des équipes de cette marque de beauté bio car PATYKA a su prendre le temps de s'armer de tous les fondamentaux indispensables :

1/ PRODUIT ICONIQUE

Une marque de beauté n'existe pas aujourd'hui sans son ou ses produits iconiques qui portent l'ensemble de la marque.

Préliminaire : PATYKA a su très habilement segmenter son offre avec des lignes aux codes propres et au positionnement identifié à la manière des grandes maisons. Un exercice nécessaire pour porter les différences de prix : Dior propose sa gamme Capture Totale autour de 100€ quand le sérum L'or de vie dépasse les 300€, même concept chez Chanel avec les lignes Beauté initiale et Sublimage.

Chez Absolis, sa gamme élégante de soins corps et visage bio quotidiens pensés pour le bien-être, PATYKA a créé l'Huile Absolue.
Un soin précieux, raffiné, efficace, incontournable : la petite robe noire des soins quotidiens qui n'a rien à envier à l'Huile Prodigieuse de Nuxe.

Chez Biokaliftin, sa gamme technique anti âge ultra concentrée en principes actifs, PATYKA vient de lancer son Rituel démaquillant éclat : une huile démaquillante, une mousse nettoyante et une lotion tonifiante.

Un trio de soins bio nettoyant aux vertus anti-âge qui éliminent les impuretés tout en offrant à la peau pureté, équilibre et fraîcheur.

Des galéniques parfaites (la mousse nettoyante est un vrai nuage de pureté), une expérience sensorielle unique et un rituel de massage divin qui accompagne ces trois soins visage de luxe. Le basic 3 temps de Clinique n'a qu'à bien se tenir !

2/ DISTRIBUTION SELECTIVE

Il aura fallu le temps de purger les stocks des anciens produits de la marque pour redessiner le parfait réseau de distribution mais c'est chose faite.

On retrouve à présent les produits de beauté bio PATYKA dans les plus beaux magasins de la planète : Isetan, Printemps, Harvey Nichols, Neiman Marcus, Turpan... et Ecocentric ;)

3/ STAR SYSTEM

Cette photo de la star planétaire Lady gaga dans la salle de bain de son hôtel à Taipei entourée par les produits PATYKA a de quoi faire rendre jalouses toutes les plus grandes marques de cosmétique.
De même l'actrice américaine Gwyneth Paltrow a dédié une article et une newsletter de son blog Goop, un media très tendance de l'autre côté de l'Atlantique.

Un peu plus près de chez nous, Mélanie Laurent ne tarit pas d'éloge sur les soins bio PATYKA dont L'huile Bois précieux est le soin corps préféré, ou encore Arielle Dombasle, Emilie Simon...

Pour parfaire ce tableau sans faute, PATYKA a développé récemment tout un ensemble de soins et de rituels cabine pour offrir une expérience de bien-être inoubliable.

Rien à redire donc si ce n'est une question au sujet de la cerise sur le gâteau  : à quand le grand retour du parfum bio PATYKA ?

Idées cadeau bio & chic pour Noël

Noël approche à grands pas et je me devais de vous aider dans la galère annuelle des idées cadeaux : un parfum, une cravate, un bon fnac,... Non cette année vous serez original, foi d'ecocentric !

Idée cadeau bio n°1 

Une petite sélection des incroyables sel aux épices bio de Quai Sud : Coriandre & Galanga, Gingembre & Piment, Tomate séchée & Basilic... de quoi donner couleurs et saveurs aux tables de fêtes.

Sélection de sels parfumé Quai Sud - 34€


Idée cadeau bio n°2

Un merveilleuse huile pour le bain de Neom : composition d'huile de carthame pour hydrater et réparer la peau et d'huiles essentielles rares et précieuses pour leurs bienfaits aromatiques. Un elixir magique pour un moment relaxant, simplement précieux...

Huile de bain bio Jasmin & Bois de rose - 45€

Idée cadeau bio n°3

Pochette étui pour iPad en cuir tanné aux huiles essentielles et finition à l'huile d'olive... Bonastre signe une maroquinerie luxueuse et respectueuse de la nature. Du beau avec du sens !

Etui iPad Bonastre - 155€

Idée cadeau bio n°4

Ludique et original : une lotion de massage parfum mojito ! A base de jus d'aloe vera pour le côté soin, ce petit cadeau est idéal pour pimenter vos longues soirée d'hiver...

Lotion massage bio Mojito - 26€




Idée cadeau bio n°5

Les soins essentiels de John Masters Organics en format voyage et dans une petite trousse pour les emmener partout avec vous. Shampooing naturellement... Gel douche et lait Orange sanguine & Vanille, hmmmmmmm

Trousse de voyage John Masters Organics - 16€


Retrouvez également tous les jours une nouvelle idée cadeau sur notre page Facebook : http://www.facebook.com/ecocentric.fr

Bonne fêtes si vous n'avez pas la bonne idée de repasser par ici avant... ;)

Audi crée la voiture électrique pour enfants

Je vous avais déjà parlé des projets de la marque Audi dans l'univers des véhicules électriques avec son luxueux bolide baptisé E-Tron Spyder présenté par la marque à Miami.

Et bien voici la version pour enfants ! Dans un style très rétro, cette version "voiture-jouet" de la E-Tron troque ses pédales pour un moteur électrique capable de la propulser jusqu'à 30 km/h avec une autonomie de 25 kilomètres. 

Un petit bijou en édition limitée et disponible sur commande chez tous les concessionnaire de la marque aux anneaux. Le prix ? A environ 10 000€, l'Audi e-Tron  ne sera certainement pas au pied de n'importe quel sapin de Noël...

Inutile ? Décalé ? Original ? Décadent ? Génial ? Difficile à dire... mais pour reprendre le slogan d'Audi, ça pour sûr c'est de l'électrique éclectique !

Calepino, un carnet recyclé dans le vent

Je vous propose de vous faire découvrir aujourd’hui mon tout dernier coup de cœur : les carnets de poche Calepino. Une jeune marque Nantaise de carnets de notes sobres, inspirés des calepins de métier.

Pourquoi je l’aime :

BEAU, d’une qualité rare et au design épuré et chic dans un esprit joliment vintage. Un concentré d’élégance intemporelle et d’épure fonctionnelle.

PRATIQUE et résistant, il se loge dans toutes les poches, trouve même sa place dans les petits sacs pour vous mesdames. Idéal pour l’avoir toujours sous la main et le remplir à toutes occasions de vos jolis mots, vos pensées inopinées, vos créations artistiques… 

ECOLOGIQUE car fabriqué dans un papier 100% recyclé de qualité supérieure. Même le carton façonné pour les couvertures et les étuis est totalement recyclé et exempt de toute substance dangereuse. Le tout est imprimé sur des presses offset Heidelberg avec de l'encre végétale. La classe ! 

DE FABRICATION FRANCAISE : Calepino, c’est le tout dernier calepin entièrement fabriqué en France. Un joli mélange de savoir-faire de proximité, de démarche équitable et de projet à taille humaine. Ainsi, tous les carnets sont imprimés et façonnés dans une entreprise familiale de la région nantaise et le carton brut est fabriqué dans une cartonnerie française créée en 1927. 

Un calepin tout jeune mais chargé d’histoire. Un vrai produit d’aujourd’hui comme on en fait pas assez : utile, élégant, responsable, dans le respect de chacun et de la planète. J’adore ! Et vous ?

Des carnets accompagnés de quelques crayons en bois Calepino (certifié FSC et fabriqués en France bien sûr...), en voilà une jolie idée de cadeau à l’approche des fêtes…

Pour en savoir plus : http://www.calepino.fr